在網絡購書日益勃興的當下,成都零售書店是否已逐漸開始萎縮?答案可能出乎很多人的意料。記者昨日從成都市廣新局市場管理處瞭解到,據2012年統計,成都市域內出版物零售書店(網點)(不含國有新華書店)達到了3577家,較2011年增加了1091家。這1091家書店的增長,主要因為許多超市在其連鎖網點開展報刊零售業務,以經營書本為主業的實體書店數量則正以平均每年3%的速度在萎縮。
  興
  紅旗WOWO式書店風生水起
  2010年,1751家;2011年,2486家;2012年,3577家。這是成都市域內零售書店(網點)近三年的數量變化。可以看出,零售書店的數量正在逐年上升。
  市廣新局的統計顯示,增加的1091家主要是因為紅旗、舞東風、WOWO等超市在其連鎖網點開展報刊零售業務,並按規定申請《出版物經營許可證》,進入成都市出版物零售書店(網點)的審核統計範圍。“大多數只賣報紙,有的還賣雜誌,賣書的其實很少。”一位出版界人士對記者說。
  7-11目前有100多家門店,主要以雜誌銷售為主,在售雜誌種類約有90多種。根超市統計,全店月銷售雜誌數量約為14000本。到該店購買雜誌的顧客以年輕女性為主,約占購入人數的80%左右,主要以服飾、化妝、家居類雜誌為主。說到設立報刊架的初衷,7-11相關人士介紹,主要是考慮顧客群多為年輕女性和白領階層,這個群體對生活品質要求較高,對服裝、化妝等流行趨勢敏感且關註,“希望能為這些顧客提供相應的信息”。
  紅旗連鎖旗下1500多家網點,絕大部分都以報紙售賣為主,少部分兼營雜誌和書籍專櫃。“希望能提升市民的閱讀興趣。”公司相關負責人稱。據統計,全店每天能夠賣1萬多份報紙。除了這些社區超市外,在成都家樂福、沃爾瑪等大型超市內,記者也看到有報刊書籍出售,其中最為常見的是烹飪指導用書以及兒童文學讀物。“反正超市有足夠的空間,書櫃占地不多,既多了一個收入來源,又能為超市增加文化氣息,何樂而不為呢?”圈內人士說,從某種程度上來看,超市建網點也是混合經營模式的一種。
  減
  實體書店年減數十家
  成都的3577家零售書店(網點)中,以銷售圖書為主營業務且存在實際店面地址的實體書店僅860家,且近三年來呈逐年減少趨勢:2010年912家,2011年880家,2012年860家,平均每年減幅約3%。
  實體書店經營困難、不斷萎縮的原因是什麼?市廣新局曾進行過深入研究。經營成本上漲過快,房租、人工費在經營成本中所占比重越來越大,成為不可承受之重。成都一大型購書中心一號橋門店在2012年租約到期後,房租由原來的每平方米100元上漲到300元。最後,公司只能將一樓部分鋪面轉租,以租養租。近7年來,這家公司沒有再開設一家新店。
  物價和勞動力薪酬水平的提高也讓實體書店舉步維艱。成都市書刊發行業協會會員單位調查顯示,近幾年,書店員工工資以每年平均約20%的幅度增長。此外,數字閱讀和網絡購書的便宜便利,也讓實體書店無法與之抗衡。
  昨日,成都商報記者對市區6家書店進行了採訪,只有兩家還在開設實體書店,境況均不佳。6家書店全部開闢了網店業務,集體在網上賣書。“我雖然開了實體店,但一般不開門。”逸林書齋的老闆何先生說。他的書店開在高升橋一個古玩市場內,店名也改成了逸林齋。書店每況愈下,以前至少有兩三萬冊各種書籍,現在只擺放了兩三百冊,其它書都處理了。“實體店租房子就要好幾千元,賣書要賣多少本才撈得回來?”草堂書苑的江老闆抱怨說,他在幾年前就關閉了實體店,把書店搬到網上。對他來說,網店競爭也頗為激烈,要殺出重圍,必須講究差異化,“讀者在其他店買不到,也許我這個店就有”。不過,賣書早已不是他的主業,他現在的正職是汽車銷售。
  轉
  “圖書+咖啡”模式受歡迎
  而為了維持生存,一些實體書店開始醞釀轉型。其中,“圖書+咖啡”無疑是當下較為流行且比較受市場歡迎的方式。
  12月19日,西西弗成都城北店開業。這是繼2011年7月,西西弗入駐成都後的第四家店了。在世界讀書日來臨時,成都商報記者昨日採訪了西西弗書店的董事長金偉竹。“西西弗書店目前在成都開了第4家,全國已經開出20餘家門店,都位於購物中心內。”金偉竹解釋,這也是一種互利共存,因為書店可以吸引客流,滿足客戶物質需求外的精神需求。“網絡購書確實是一大衝擊,但網絡始終代替不了實體店,即使存在價格和便捷優勢,但人作為有感知的高級動物,始終需要體驗性,”金偉竹舉例說明,“現在都用微信、QQ聊天,但人們還是需要見面。”
  以“今日閱讀”書店為例,出版物銷售占比正在逐年下降,而咖啡和創意生活用品所占銷售總額的比例卻由2010年的12.08%上升至2012年的33.82%。
  成都商報記者 王冕 辜波 陳謀
  同步播報
  成都有望出台
  扶持政策
  阻止實體書店死亡
  成都有望出台
  扶持政策
  面對現實困境,實體書店經營者在主動轉變經營思路,創新經營模式,政府也在加大扶持,幫助作為城市文化地標的實體書店渡過難關。
  2013年,財政部中央文資辦會同國家新聞出版廣電總局開展實體書店扶持試點工作,對包括成都在內的12個城市56家實體書店給予資金獎勵9000萬,成都有5家實體書店入選。去年開始,圖書批發和零售也享受為期5年免徵增值稅的優惠政策。
  成都商報記者昨日瞭解到,成都也有望出台政策,對實體書店發展進行扶持。  (原標題:成都出版物零售書店數量兩年翻一倍)
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